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搜索引擎优化或关键字广告的应用

发布日期:2020-8-10

互联网推广已经成为各大企业宣传的主要途径,那么如何有效利用搜索引擎优化或关键字广告进行推广呢?

搜索引擎营销要从搜索用户行为开始说起。搜索用户在搜索引擎输入短语进行搜索,而短语内容包含和你业务有关的关键字,所以你希望搜索引擎将用户带到你的相关网页,甚致乎愿意付费给搜索引擎公司。这是以关键字为中心的营销策略。
搜索引擎优化营销第一重点是要明白关键字背后用户搜索意图,决定以哪种手段,投入多少资源争取搜索用户。

第二个重点是搜索引擎营销要带来营销而不单纯是流量。所谓旺丁不旺财是不能长久的。从销售漏斗模型看到最后一步 行为 Action 是发生在你的网站。能否达致购买很大程度自然是取决于落地页 Landing Page 的内容能否有效转化用户为买家。

搜索引擎十年前也已经了解转化问题的重要性,所以在搜索排名和关键字广告中引入质量评分 Quality Score。而改善落地页质量是搜索引擎营销成功与否的关键步骤。

营销自然要计算比较投入花费和所带来收入的差异。如果你自己动手进行搜索引擎优化,在 Google Analytics 计算一下自然搜索流量增加和转化目标达成增加可以约略了解成效。如果是外判搜索引擎优化服务,除了计算付出的费外,亦要考虑停止外判服务后是否对入站流量有负面影响。良好的外判服务是不会带来负面影响。

关键字广告就更需要不断检讨效益,方法是要追踪关键字广告能带来转代,从而改善广告内容、出价、竞价策略、落地页、关键字配对方法等等,亦是关键字广告最难一环。但共同处是你必需了解搜索引擎操作原理才能有效进行搜索引擎营销。

营销各种手段是互补,不存在两者不能共存的考虑。只有在资源有限的情况下,取捨何者为先。又或者不同生意行业,哪一种比较有效。各种营销手段又往往是相辅相成。例如关键字广告增加了所指向落地页的访问,增加了品牌的曝光,对搜索排名有间接提升的作用。反过来SEO 对落地页面的优化也直接影响关键字广告的 Ad Rank 和转化。所以专业的SEO 服务公司必定能弄通关键字广告,反过来专业的 SEM 关键字广告公司也必定能深入了解搜索引擎优化。这也可能是你选择服务商的一项条件。

文章整理于网络

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